[CarInsight] Mazda3 5门旗舰型与豪华品牌

浏览量:856 时间:2020-06-09阅读:598点赞:998

[CarInsight] Mazda3 5门旗舰型与豪华品牌

Mazda 品牌在 Mazda Taiwan 正式成立之后,挟全新世代 Skyactiv 产品,在台湾市场的销售节节上升,表现出色。在一般品牌之中,不论是销售量或是产品定价,都在前段班之列。新世代魂动设计,更是受到许多年轻客层的喜爱。U-CAR 编辑部更有同事直接入手 1 辆全新的 Mazda3 旗舰型。

有趣的是,这位同事在购买的过程之中,同时纳入考量的,还有各大豪华品牌的入门级产品,包含 Mercedes-Benz A-Class、Volvo V40 等。虽然最后在家人的主导之下,购入了 Mazda Mazda3,但是 Mazda3 与欧系豪华进口品牌放在同样的考量名单之中,在过去是不会发生的状况,但却发生了,让我们对这个现象感到好奇。究竟是因为身为汽车媒体,所以购车的考量较为独特,或是传统一般品牌与豪华品牌的区隔已经明确被打破了呢?成为编辑部好奇的研究的题目。

彙整 1 年期间 Mazda3 五门比对资料,Ford 与 Toyota 是最大竞争对手

编辑部利用 U-CAR 独有的 CarInsight 系统,捞出 U-CAR 网友在 2016 年 9 月至 2017 年 9 月 1 年之间,所有与 Mazda3 五门有关的车种比较资料。在这 1 年的时间之中,总计 Mazda3 五门所有车型相关的比较组合,有 2,629 种,比较次数合计 4,359 次。而在这 4,359 次的比较之中,平均每次选择的车型数是 3.27 种。

若从品牌来看,这 4,359 次的比较之中,Ford 与 Toyota 旗下车款是 Mazda3 的最大竞争对手,分别出现 1,166 次及 1,008 次;接下来被比较的重点,是 Subaru、Honda、Suzuki 以及 Volkswagen,次数在 689 次至 625 次之间。

Mazda3主要竞争品牌品牌比较次数Ford1,166Toyota 1,008Subaru 689Honda 659Suzuki 635Volkswagen 625

然而在继续往下看,竟然出现了众家豪华品牌,Volvo、Infiniti、BMW、Mercedes-Benz、Lexus、Audi,全数到齐,而且比较次数在 166 次至 108 次之间,加总起来达 842 次,在总计 4,359 次比较、共有 14,262 辆次参与的状况之下,佔有率将近 6%,代表 Mazda3 客层的确有部份同时在考量豪华品牌的产品。

Mazda3买家同时考虑的豪华品牌品牌比较次数Volvo166Infiniti 164BMW 148Mercedes-Benz 137Lexus 119Peugeot 114Audi 108广  告Mazda3 5 门旗舰型相关品牌比对,Ford 之后紧接 VW 与 Subaru

由于这次研究的主题是 Mazda3 与豪华品牌之间的状况,U-CAR 进一步将比较限缩至只与顶级产品 Mazda3 5 门旗舰型产品有相关的比较进行研究。总共有 989 种比较组合,总比较次数为 1,646 次,平均每次比较选择车型 3.31 种。

值得注意的是,Mazda3 5 门旗舰型的比较次数,佔所有比较的 37.76%,显见 Mazda3 5 门旗舰型在车系中受到消费者的注意极高,与 Mazda Taiwan 实际销售集中在高规车型的现象相符。

若以品牌来看,与 Mazda3 5 门旗舰型比较最多的品牌仍是 Ford,达 516 次;Volkswagen 与 Subaru 则跃居第 2 位及第 3 位,分别为 399 次与 382 次,Toyota 则自原本的第 2 位落居第 4 位,仅有 234 次,显见旗舰型潜在买家的考量与其他车型买家的考量有显着的不同。

Mazda3 5门旗舰型的竞争对手品牌品牌比较次数Ford516Volkswagen 399Subaru 382Toyota 234Honda 211

豪华品牌方面,Volvo 仍是第 1 个出现的,比较次数 109 次,佔原有 166 次的 65.66%,显然同时考量 Volvo 产品的潜家买家,对 Mazda3 5 门的偏好,集中在旗舰型之上。其次则是 Infiniti 的 104 次,BMW、Lexus、Mercedes-Benz 以及 Audi 则都在 70 次左右,合计 489 次的比较,在共 5,442 辆次的比较中,佔比达到 8.98%,明显提高。而接近到 1 成的数字,显见 Mazda3 5 门旗舰型的确与豪华品牌的产品之间开始被消费者列在一起比较。

Mazda3 5门旗舰型买家同时考虑的豪华产品品牌品牌比较次数Volvo109Infiniti104BMW71Lexus70Mercedes-Benz68Audi67合计489Mazda3 5 门旗舰型买家,最常比对的车款出列

若进一步探索 Mazda3 5 门车型的竞争车款,Ford Focus 5 门是其最大的对手,被比较次数达 424 次之多,第 2 位则是 Mazda 自家的 CX-3,但比较次数已降至 284 次。

Mazda3 5门旗舰型最主要竞争对手车款比较次数Ford Focus 五门424Mazda CX-3284Volkswagen Golf276Subaru Impreza Hatchback217Mazda CX-5194Mazda Mazda3 4门104

若仅聚焦在我们这次有兴趣的豪华品牌产品部份,出乎意料地,Infiniti Q30 这次打败了 Volvo V40,成为车单上的第 1 位,V40 则以 5 次落居第 2 位。然而细究车单内容,Volvo V40 CrossCountry 亦有 11 次的比较,因此 Q30 以及 V40 的买家,与 Mazda3 5 门旗舰型的买家,有一定的同质性。而第 3 位之后的 BMW 1 Series、Lexus CT 200h、Audi A3 Sportback 等,次数就在 40 次左右了。

豪华品牌车款比较次数Infiniti Q3096Volvo V4091BMW 1 Series42Lexus CT 200h41Audi A3 Sportback37Mercedes-Benz GLA18Mercedes-Benz A-Class17

从这些分析之后,我们发现,编辑部这位同事的考量方式并不是特例,在购买 Mazda3 5 门车型的消费者,尤其是偏好 5 门旗舰型的消费者,的确有不低的比例会同时考量豪华品牌产品,而 Infiniti Q30 以及 Volvo 的 V40,是其最优先考量的产品。

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