[CarInsight] 2017下半年最让消费者心动的汽车

浏览量:700 时间:2020-06-09阅读:712点赞:754

[CarInsight] 2017下半年最让消费者心动的汽车

U-CAR 利用 CarInsight 系统统计 2017 年 7 月 1 日至 11 月 23 日的新车比较资料。在这近 5 个月的时间中,消费者共进行 404,449 次的比较,挑选出 1,234,358 车次各式车型进行对比。在 41 个品牌中,Toyota 以 128,266 次,成为最受关注的品牌,而 352 个比较的车款之中,则以 Honda CR-V 独佔鳌头,参与了 47,222 次的比较,是 2017 年下半年,台湾市场最让消费者心动的产品。

U-CAR 独有 CarInsight 系统,客观了解消费者意向

年终岁末,春节前的购车旺季即将到来,在众多产品之中,究竟消费者最为心动的汽车产品为何,成了 U-CAR 所好奇的。因此 U-CAR 编辑部使用 U-CAR 独家的 CarInsight 系统,针对 U-CAR 新车频道所记录下使用者车型比较的记录档进行分析,以研究消费者对于购车的意向。

U-CAR 新车频道建置有完整台湾市售乘用车款的规格配备资料及详细介绍,并在动线的末端设有车型比较的功能,能让消费者把候选车单中的产品进行对比,详细比对各车型之间配备规格上的差异。由于这个功能深埋在动线的末端,U-CAR 亦未刻意引导流量,往往是有极强购车意愿的消费者,方会执行,因而成为消费者意向观察的良好资讯。而 U-CAR 每年蒐集超过 100 万笔的车型比较资料,透过 CarInsight 系统分析,便能客观了解消费者心中竞争产品的配对及选择状况。

消费者意向发散,共有超过 22 万种对战组合

在这近 5 个月的使用者记录中我们发现,台湾市场上有 41 个产品、超过 350 种车款、超过 1,400 种车型持续在贩售,但是消费者的意向是极度的发散。总计超过 40 万次的车型比较中,有超过 22 万种的对战组合。多元发展的市场,对于消费者的确多了许多的选择,从各种产品中挑选出最适合的产品,也成为相当大的困扰。而平均每次的比较,消费者会挑选 3.05 种的候选车型进行比较,也能看出消费者在多种竞品间游移的现象。

广  告日系品牌仍是市场关注大宗,双 B 品牌紧跟在后

透过 CarInsight 系统,U-CAR 先观察了消费者的品牌偏好。据 CarInsight 系统的结果,在 40 万次比较、被挑选出来的 123 万个车次的产品中,Toyota 品牌的产品佔 128,266 车次,达 10.4%,与其市场龙头地位相符。排名第 2 的品牌则是 Mazda,达 107,313 车次,达 8.7%;排名第 3 名品牌为 Honda,达 104,391 车次,佔 8.5%,与 Mazda 在伯仲之间。之后则是 BMW 的 89,207 车次与 7.2%以及 Mercedes-Benz 的 80,935 车次与 6.6%。这亦与近年双 B 品牌大幅扩展市佔率的趋势相符合。

品牌比较车次比较比例Toyota128,26610.4%Mazda107,3138.7%Honda104,3918.5%BMW89,2077.2%Mercedes-Benz80,9356.6%Ford75,4256.1%最受欢迎 10 大车款 SUV 佔 9 款,轿车势微趋势已不可逆

进一步进行车款的观察,甫于 6 月 29 日发表的 Honda CR-V,挟长期市场热销的品牌力以及新车上市的蜜月期,在车型比较之中遥遥领先,达到 47,222 车次,在所有被挑选的 352 种车款中,佔所有被挑选车次的 3.8%,表现出色。关注度最高品牌 Toyota 旗下 SUV 王牌 RAV4,则以 35,565 车次,佔 2.9%,居于第 2 位。在不到 5 个月的时间中,2 车被比较相差近 1.2 万次,代表每个月被挑选出来比较的次数差异约 2,500 次,相差相当明显。不过这与 CR-V 全新上市,而 RAV4 产品编成久未进行更新有相当大的关係。

车款中的第 3 名则是 Mazda CX-5,接着是 Ford Kuga 以及 Honda HR-V。若仔细研究车款的排行榜前 10 名可以发现,除了在市场上有神车之名的 Toyota Corollas Altis 之外,所有入榜的车款均是 SUV 产品,而长年销售冠军 Corolla Altis 又仅能排在第 10 位,可见轿车产品的式微与 SUV 产品的兴盛潮流,未来将如何变化,仍有待长期的观察。

排名车款比较车次比例1Honda CR-V47,2223.8%2Toyota RAV435,5652.9%3Mazda CX-531,4422.5%4Ford Kuga30,9012.5%5Honda HR-V26,1742.1%6Suzuki Vitara25,5062.1%7Volkswagen Tiguan22,6841.8%8Lexus NX21,9621.8%9Škoda Kodiaq20,7091.7%10Toyota Corolla Altis19,1691.6%近 8 成消费者购车预算在 200 万元以下

对于消费者而言,购车预算往往是选择车款中最重要的限制条件。究竟台湾市场消费者的版块是如何的分配,U-CAR 这次也透过 CarInsight 系统进行研究。就比较的车型的售价进行分析之后,预算设定在 200 万元以下的消费者,佔了所有使用 U-CAR 系统消费者的 8 成左右。而 200 万至 300 万元的消费者也还有 1/8 左右。随着金额增加,佔有的比例亦快速的下降。不过值得注意的是,超过 1,000 万元以及接单引进的车型,仍有 0.8%的消费者在关注,再次证明网路服务对于金字塔顶层消费者仍有相当的影响力。

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