[CarInsight] Baleno能否扛起Suzuki品

浏览量:472 时间:2020-06-09阅读:869点赞:136

[CarInsight] Baleno能否扛起Suzuki品

Taiwan Suzuki 在 2017 年 3 月 16 日发表全新的乘用车产品 Baleno。这款 Suzuki 全新世代的战略车款,在全球市场均传出不错的表现,那在台湾市场的表现如何呢?是否受到消费者欢迎?而其全新而独特的市场定位,在消费者眼中到底又有哪些竞争对手会被同时考虑呢?U-CAR 使用 CarInsight 系统进行观察,来为大家揭开 Baleno 的市场地位。

比较热络,销售目标似乎略保守

从 2017 年 3 月 16 日至 3 月 22 日 7 天的时间中,CarInsight 系统收集到 1,064 种比较组合,共计有 1,889 次的车型比较资讯,表现相当不错,显示 Suzuki 品牌在改为全车系进口的策略之下,受市场关注度大幅提升,而这款全新定位独特的跨界产品,亦成功吸引到许多消费者的注意。虽然有新车效应加持,然而以其比较次数的热度与 CarInsight 其车型资料相比,Taiwan Suzuki 对于其年销售量 1,000 辆的目标设定,似乎显得太过于保守。这个推测是否成立,U-CAR 销售报告将会持续追蹤。

竞争车款:Fiesta、Vitara 与 Fit 居前 3 名

由于 Baleno 仅有单一车型设定,因此 CarInsight 直接进行竞争车款分析。据资料显示,在 Baleno 相关的车型比较中,共有 3,922 车次各式车型与 Baleno 进行比较,将其汇整之后,被比较最多次的竞争车款,是 Ford Fiesta 5 门车款,共参与了 605 次的比较,佔所有竞争对手的 15%。排名第 2 的则是同品牌的 Suzuki Vitara,达 378 次,佔所有比较次数的 10%;其次则是 Honda Fit 的 8%。

接下来包含 Toyota Yaris、Hyundai Elantra、Suzuki SX4 Crossover、Ford Focus 5 门、Mazda Mazda2、Škoda Fabia 等车款的所佔比例均相当接近,在 4%上下。显见在小型掀背车级距的消费者,对于产品的考量是相当广泛的,而这些产品之间的竞争之激烈,可见一斑。

最常被拿来与Suzuki Baleno进行比较的车款比较车款比较次数百分比Ford Fiesta 五门60515%Suzuki Vitara37810%Honda Fit3489%Toyota Yaris1805%Hyundai Elantra1574%Suzuki SX4 Crossover1524%Ford Focus 五门1504%Mazda Mazda21484%Škoda Fabia1464%Honda HR-V1373%

当进一步分析比较的车型时,Ford Fiesta 5 门 1.0L 运动型是最多的,达 580 次,佔 15%,可见 Baleno 的潜在买家在比较时几乎没有考量其他 Fiesta 车型,直接锁定此最顶级车型。这样的取向,自然是 Taiwan Suzuki 为 Baleno 订出 69.8 万元的建议售价,对于已经拥有此等级预算设定的买家,在选择产品时,自然选择预算内产品设定最高等级的车型,自然也无需往低阶车型进行比较。

此一逻辑亦能解释为何车款比较第 2 名的 Suzuki Vitara,在车型比较的名次反而为 Honda Fit 所超越。因为 Vitara 的价格带设定较 Baleno 来得高,而每位消费者预算的充裕程度不同,往高阶车型比较的比例逐步下降,分散了焦点,因此就比较车型进行分析时,价格带低于 Baleno、火力集中的顶级车型 Fit 1.5 S,就会胜过入门款的 Vitara GLS。

有意思的是,第 4 名受考量的车型是 4 门轿车设定的 Honda City 1.5 VTi-S 顶级型,此车亦是前 10 名被比较车型中,唯一採轿车式设计、不具有尾门的产品,显然 Baleno 跨界的产品设定,的确吸引了小型轿车消费者的注意力。

最常被拿来与Suzuki Baleno进行比较的车型车型建议售价(万元)比较次数比例Ford Fiesta 5门 1.0L 运动型69.858015%Honda Fit 1.5 S68.92907%Suzuki Vitara GLX76.82216%Honda City 1.5 VTi-S66.91273%Toyota Yaris 豪华S65.91233%Suzuki SX4 Crossover GL Plus78.51213%Suzuki Swift GLX62.81053%Nissan Tiida 5门豪华版69.91053%Suzuki Vitara S84.81053%Ford Focus 5门 1.0L汽油时尚型72.9972%Škoda Fabia 1.2 TSI78.8942%

从 CarInsight 的分析来看,Suzuki Baleno 最直接的对手就是 Ford Fiesta,并非其他日系小型车,相信车价接近、安全配备齐全是最主要的因素。而从 CarInsight 的分析来看,Baleno 在上市初期相当受到欢迎与关注,是否能确实反应在销售数字,U-CAR 将持续关注。

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